Tag:幼儿,读物,杂志,区域,母婴
一、儿童媒体监测数据背景0
调查时间:对超过30%的问卷电话复核，全部调查流程符合规范和要求
质量控制:调查员面访，问卷不离手、协助摊主当场完成97608
访问方式:基础普查，分层抽样配比3
抽样方式:四大城市主要行政区域固定报摊亭
调查对象:四大城市报刊零售市场销售总体情况
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二、儿童媒体
开元策略本次共调查5种儿童读物类杂志，四大城市的总体销售规模约为15万份/期；
该类杂志在北京的销售规模较大，在四大城市零售市场构成中份额相对较高一些，已经超过整体市场的三分之一；(51%)9
广州占据了1/4左右的市场构成，市场规模处于四城市平均的水平，(27%)
深圳和上海的儿童读物类杂志的销售规模偏小，市场需要进一步深入开发。(21%,18%)
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北京市场的平均实销率水平较高，结合较大的市场份额可以看出此类报刊在北京的市场已经具有一定的规模，并已趋向成熟；（85%）
儿童读物类杂志在深圳和广州的平均实销率也在80%以上，在拓展市场的同时对发行资源的配置较为合理；（82%,80%）
上海的儿童读物类杂志平均实销率明显低于其他三个城市，各刊之间的竞争相对比较激烈。(73%)15
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三、覆盖率
覆盖率是对各刊社发行工作的检验，覆盖率越高说明发行工作完成得越好；
北京儿童读物类杂志的市场平均覆盖率较高，接近80%，发行工作完成的相对较好21
上海的整体覆盖率水平相对较高，但《幼儿画报》的覆盖率只有12.41%，影响了此类杂志在上海的平均覆盖率水平；
深圳和广州的儿童读物类杂志的平均覆盖率水平较低，特别是广州市场，发行工作亟待完善。
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儿童读物类杂志在广州和深圳的平均市场潜力较高、同时覆盖率很低，表明两地的零售市场竞争不够充分，市场有待进一步开发，同时较低的覆盖率水平限制了市场销售的上升空间。
北京的平均市场潜力适中，覆盖率相对较高，较大的市场规模表明儿童读物类杂志在在北京的零售市场相对较成熟；
上海的平均市场潜力较低，市场规模相对较小，同时覆盖率偏低，可以看出此类报刊在上海的市场仍未成熟，有待进行深入开发。27
四、发行量
《米老鼠》在四城市的实销量都较高，城际差异性较小，整体合计的零售市场销售居于同类杂志中领先的位置，较好的发行工作和高覆盖率促进了销售增长，四地合计销售规模在5万份/期以上；30
《小公主》和《小熊维尼》在四城市的零售市场销售合计比较接近，在上海这两份杂志的实销量基本一致，在其他三城市《小公主》的销售情况要略好于《小熊维尼》；
《父母》和《幼儿画报》的市场规模接近，四地合计的零售市场销售在1万-2万份/期之间，这两份杂志的销售重点都在北京，而其他三地则均较弱。
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五、覆盖率排名
《米老鼠》占据着儿童读物类杂志在北京、广州和深圳覆盖率的第一名，同时市场规模也位居第一，相对其他杂志而言，总体较好的发行表现促进了销售的增长；l在本期监测的四个主要城市中，北京和上海市的整体覆盖率水平要明显高于其他两个城市，各儿童读物类杂志社目前在北京和上海零售市场的发行铺货工作比较到位；l广州和深圳儿童读物类杂志平均覆盖率水平偏低，除排名第一的《米老鼠》外，其他四种杂志的覆盖率都不足50%，这两地市场急需改善发行铺货工作。
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六、实销量排名
可以发现，四地进入平均实销量前三名的儿童读物类杂志就是当地覆盖率前三名的杂志，这表明了儿童读物类杂志覆盖率高低与其市场销售状况存在正相关的联系；
在本期监测的四个主要城市中，北京市的每摊点平均实销量总体水平要高于其他三个城市；39
《米老鼠》在四地的平均实销量都处在第一的位置，《小公主》和《小熊维尼》在四地的竞争比较激烈。
附记：相对于杂志媒体，对于广告宣传，是否应该更多的考虑在网络上投入呢？
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