监测数据布景p0
调查时候:对跨越30%的问卷德律风复核，全数调查流程合适规范和要求儿97609博
质量节制:调查员面访，问卷不离手、协助摊主就地完成p3
拜候体例:根本普查，分层抽样配比
市场阐发1--市场组成&实销率p6
开元策略本次共调查5种育儿类杂志，四大城市的总体发卖规模约为6万份/期；
该类杂志在北京的发卖规模较大，在四大城市零售市场组成中份额相对较高一些；(39%)p9
上海占有了近1/4的市场组成，市场规模处于四城市平均的程度，(23%)
深圳和广州市育儿类杂志的发卖规模偏小，只及北京市场的一半。(深圳19%,广州19%)
p12
育儿类杂志是平均实销率程度较低的一个类别，四地的平均实销率程度均不到70%；
相对较低的实销率表白育儿类杂志在四地继续鼎力拓展市场的意图，各刊社均采纳了较为宽松的发行和发卖政策；
深圳、广州和北京平均实销率相差不大，都在60%-70%之间；p15
上海的育儿类杂志平均实销率(31%)较着低于其他三个城市，各刊之间的竞争相对比力激烈。
市场阐发2--笼盖率&市场潜力p18
上海、北京的育儿类杂志总体平均笼盖率大大高于深圳和广州，此中又以上海为最高；(上海60.6%,北京59.3%)
深圳和广州的育儿类杂志的平均笼盖率程度较低，出格是广州市场，发行工作亟待完美；(深圳29.8%,广州16.3%)
本期监测中，平均笼盖率的凹凸与市场发卖状况存在必然的联系关系，发行笼盖较好，市场规模较大；市场空白点较多，则影响了杂志在零售市场上的表现。p21
育儿类杂志在广州市的平均市场潜力较高、同时笼盖率很低，表白广州零售市场竞争不敷充实，市场有待进一步开辟；(7.8%)p24
北京的平均市场潜力适中，笼盖率相对较高，申明育儿类杂志在在北京的零售市场也相对较成熟；(4.6%)
深圳的平均市场潜力适度偏低，其低笼盖程度在短期内制约了其市场发卖大幅上升的可能；(2.9%)
上海的平均市场潜力较低，潜在市场获得了比力充实的挖掘和消化，反映了本地育儿类杂志市场较为激烈的竞争状况。(1.5%)p27
市场阐发3--实销量对比阐发
《妈咪宝物》在四城市的实销量都较高，城际差别性较小，整体合计的零售市场发卖也居于同类杂志中领先的位置；p30
《父母必读》和《妈妈宝宝》在四城市的零售市场发卖合计比力接近，可是在地区性上，较着存在不一样：《父母必读》在北京发卖较强，比拟之下，在其他三城，出格是在上海的发卖较为亏弱，有待提高；
《妈妈宝宝》在四地的发卖相对平均，上海和北京的市场份额较大，在广州、深圳稍弱；
《父母》在广州和深圳的市场份额偏小，和《父母必读》近似，其发卖中心也集中在北京，《母子健康》在四地的发卖规模均较小。p33
市场阐发4--四城市笼盖率前3名
《妈咪宝物》始终占有着育儿类杂志在四地笼盖率的第一名，同时市场规模也位居第一，相对其他杂志而言，总体较好的发行表现促进了发卖的增加；p36
在本期监测的四个首要城市中，上海市的整体笼盖率程度要较着高于其他三个城市，各育儿类杂志社今朝在上海零售市场的发行铺货工作比力到位；
广州和深圳育儿类杂志平均笼盖率程度偏低，尤其是广州，笼盖率排名第一的《妈咪宝物》，笼盖率也只有33％，广州市场急需改善发行铺货工作。
p39
市场阐发5--四城市实销量前3名
可以发现，四地进入平均实销量前三名的育儿类杂志根基上就是本地笼盖率前三名的杂志，这表白了育儿类杂志笼盖率凹凸与其市场发卖状况存在正相关的联系；
在本期监测的四个首要城市中，北京市的每摊点平均实销量总体程度要高于其他三个城市；p42
《妈咪宝物》在北京、广州和深圳市场的竞争优势比力较着，而上海市场前两名之间的竞争则比力激烈。
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