Tag:妈妈,中心,杂志,健康,消化,母婴
监测数据背景0
调查时间:对超过30%的问卷电话复核，全部调查流程符合规范和要求97610
质量控制:调查员面访，问卷不离手、协助摊主当场完成3
访问方式:基础普查，分层抽样配比
市场分析1--市场构成&实销率6
开元策略本次共调查5种育儿类杂志，四大城市的总体销售规模约为6万份/期；
该类杂志在北京的销售规模较大，在四大城市零售市场构成中份额相对较高一些；(39%)9
上海占据了近1/4的市场构成，市场规模处于四城市平均的水平，(23%)
深圳和广州市育儿类杂志的销售规模偏小，只及北京市场的一半。(深圳19%,广州19%)
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育儿类杂志是平均实销率水平较低的一个类别，四地的平均实销率水平均不到70%；
相对较低的实销率表明育儿类杂志在四地继续大力拓展市场的意图，各刊社均采取了较为宽松的发行和销售政策；
深圳、广州和北京平均实销率相差不大，都在60%-70%之间；15
上海的育儿类杂志平均实销率(31%)明显低于其他三个城市，各刊之间的竞争相对比较激烈。
市场分析2--覆盖率&市场潜力18
上海、北京的育儿类杂志总体平均覆盖率大大高于深圳和广州，其中又以上海为最高；(上海60.6%,北京59.3%)
深圳和广州的育儿类杂志的平均覆盖率水平较低，特别是广州市场，发行工作亟待完善；(深圳29.8%,广州16.3%)
本期监测中，平均覆盖率的高低与市场销售状况存在一定的关联，发行覆盖较好，市场规模较大；市场空白点较多，则影响了杂志在零售市场上的表现。21
育儿类杂志在广州市的平均市场潜力较高、同时覆盖率很低，表明广州零售市场竞争不够充分，市场有待进一步开发；(7.8%)24
北京的平均市场潜力适中，覆盖率相对较高，说明育儿类杂志在在北京的零售市场也相对较成熟；(4.6%)
深圳的平均市场潜力适度偏低，其低覆盖水平在短期内制约了其市场销售大幅上升的可能；(2.9%)
上海的平均市场潜力较低，潜在市场得到了比较充分的挖掘和消化，反映了当地育儿类杂志市场较为激烈的竞争状况。(1.5%)27
市场分析3--实销量对比分析
《妈咪宝贝》在四城市的实销量都较高，城际差异性较小，整体合计的零售市场销售也居于同类杂志中领先的位置；30
《父母必读》和《妈妈宝宝》在四城市的零售市场销售合计比较接近，但是在地域性上，明显存在不同：《父母必读》在北京销售较强，相比之下，在其他三城，特别是在上海的销售较为薄弱，有待提高；
《妈妈宝宝》在四地的销售相对平均，上海和北京的市场份额较大，在广州、深圳稍弱；
《父母》在广州和深圳的市场份额偏小，和《父母必读》类似，其销售中心也集中在北京，《母子健康》在四地的销售规模均较小。33
市场分析4--四城市覆盖率前3名
《妈咪宝贝》始终占据着育儿类杂志在四地覆盖率的第一名，同时市场规模也位居第一，相对其他杂志而言，总体较好的发行表现促进了销售的增长；36
在本期监测的四个主要城市中，上海市的整体覆盖率水平要明显高于其他三个城市，各育儿类杂志社目前在上海零售市场的发行铺货工作比较到位；
广州和深圳育儿类杂志平均覆盖率水平偏低，尤其是广州，覆盖率排名第一的《妈咪宝贝》，覆盖率也只有33％，广州市场急需改善发行铺货工作。
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市场分析5--四城市实销量前3名
可以发现，四地进入平均实销量前三名的育儿类杂志基本上就是当地覆盖率前三名的杂志，这表明了育儿类杂志覆盖率高低与其市场销售状况存在正相关的联系；
在本期监测的四个主要城市中，北京市的每摊点平均实销量总体水平要高于其他三个城市；42
《妈咪宝贝》在北京、广州和深圳市场的竞争优势比较明显，而上海市场前两名之间的竞争则比较激烈。
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